كيفية دمج مُحسّنات محرّكات البحث ونسبة النقر إلى الظهور (PPC) للنمو - اختراق نتائج التسويق الرقمية


لقد تطور التسويق الرقمي بشكل كبير على مدار العقدين الماضيين. لقد ولت الأيام التي استطعت فيها ملء المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية والتصنيف على قمة محركات البحث. اليوم ، أصبحت خوارزميات محرك البحث المتغيرة باستمرار ، والمنافسة الشاملة ، والدفع نحو الإعلانات المدفوعة ، تجعل من الصعب على العلامات التجارية الوصول إلى العضوية وحركة المرور.

يقولون SEO + PPC = الصعود .

خلال العام الماضي ، رأينا العديد من تحديثات الخوارزمية ، بما في ذلك تحديث Penguin ومقدمة لـ Possum. لقد شهدنا أيضًا تغييرًا كبيرًا في كيفية وضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك بحث سطح المكتب (SERP).

كل هذا يدل على أن نجاح العلامة التجارية لم يعد يعتمد على عكاز واحد. لإنجاح العلامة التجارية ، يجب أن تعمل بشكل متماسك وبدلاً من ذلك تعامل SEO و PPC كصومعة موحدة.

مع تطبيق تقنية RankBrain الجديدة ، تعمل جوجل الآن على محاذاة تخطيطات SERP الخاصة بها استنادًا إلى جودة المحتوى وأهميته. إنه يطرح الآن مجموعة من التحديات الجديدة لاستراتيجيين كبار المسئولين الاقتصاديين.

مع كل تعديل يتم إجراؤه ، يتعين على متخصصي SEO تطوير أساليب جديدة للترتيب.

الاستفادة من دمج كبار المسئولين الاقتصاديين مع قدرة شرائية

الكل يريد الفوز بمناصب القائمة الرئيسية على بحث جوجل . من أجل تحقيق ذلك ، يميل استراتيجيو التسويق الرقمي تمامًا إلى الجمع بين ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وممارسات الدفع لكل نقرة (PPC). لا يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك إلى أقصى حد فحسب ، ولكنه يزيد أيضًا من فرص التحويلات.

فيما يلي بعض الطرق المثيرة للاهتمام حول كيفية مساعدة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في إضافة قيمة إلى ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

باستخدام PPC ، يمكنك اكتشاف الكلمات الرئيسية القيمة

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في كل استراتيجية تسويق لكبار المسئولين الاقتصاديين و PPC إذا كنت تهدف إلى الظهور أكثر في عمليات بحث جوجل ، فأنت بحاجة إلى إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية الصحيحة.

بينما تستغرق عملية تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا لإظهار النتائج المحتملة ، تُظهر PPC نتائج فورية تُظهر الكلمات الرئيسية الفعالة وأي الكلمات الرئيسية غير فعالة. نتيجةً لذلك ، ستكون قادرًا على تحسين استراتيجية استهداف محركات البحث (SEO) بطريقة تحقق أفضل النتائج. يمكن أن تساعدك البيانات المجمعة من PPC على فهم ما يبحث عنه العملاء على الإنترنت.

وبالتالي ، عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية في ممارسات SEO الخاصة بك ، سترى في النهاية نتائج أفضل من حملات SEO السابقة الخاصة بك.

استخدم بيانات حملة تجديد النشاط التسويقي للوصول إلى العملاء السابقين

افترض أن موقع الويب الخاص بك يجذب عددًا كبيرًا من الزوار ، كل ذلك بفضل ممارسات مُحسنات محركات البحث لديك! ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك هم في الغالب متسوقون أو أشخاص لا يزالون في مرحلة النظر. ما تحتاجه هو عملاء أكثر أصالة ، أولئك الذين هم على استعداد للشراء. ولتحقيق ذلك ، تقدم لك خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) شكلاً من أشكال تجديد النشاط التسويقي. يمكنك الجمع بين جهود SEO وحملات تجديد النشاط التسويقي PPC لجذب هؤلاء الزوار المهتمين بشدة بالشراء.

تخيل ، شخص ما يبحث عن الأدوات الجراحية ويزور موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فهم يحتاجون إلى وقت للتفكير في الأمر ، وبدلاً من الشراء ، فإنهم يغادرون. بدلاً من التساؤل عن سبب مغادرتهم من واجهة المتجر الخاصة بك ، قم بشراء مساحة إعلانية من موقع ويب على شبكة جوجل ثم قم بعرضها عليهم. إذا صادف العميل زيارة هذا الموقع على جوجل، فسيتم إعادته إلى موقع الويب الخاص بك لإكمال عملية الشراء.

قدرة شرائية تمكنك من اتخاذ قرارات كبار المسئولين الاقتصاديين الذكية
إذا كنت ترغب في اتخاذ قرارات قوية لعلامتك التجارية ، فقم بدمج البيانات التي تم جمعها من SEO و PPC للعثور على أفضل النتائج.

 تحتوي بعض حملات SEO و PPC على مقاييس شائعة مثل:
  • انقر من خلال معدل
  • ترتد والخروج معدلات
  • الوقت في الموقع
  • معدل التحويل
من هذه المعلومات ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية لتوليد المبيعات. ستجد أيضًا هذه الكلمات الرئيسية التي تولد حركة مرور فقط. ومن خلال دراسة المقاييس المذكورة أعلاه ، يمكنك تحديد أي الأشخاص مهتمين بإجراء عملية شراء وأيهم ليس كذلك.

ستمكّنك هذه البيانات في النهاية من اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً عندما يتعلق الأمر بممارسات تحسين محركات البحث.

قدرة شرائية يساعدك في الوصول إلى المزيد من العروض المحلية
الوصول إلى العملاء ليس بالأمر السهل. ومع ذلك ، فهي واحدة من أهم أجزاء خطة التسويق الخاصة بك. دعنا نقول أن علامتك التجارية محددة بالموقع ، ثم هناك العديد من الأشخاص في المنطقة المجاورة الذين يقومون بإجراء عمليات البحث المحلية. في النهاية ، سوف يصادفك المنتج / الخدمة أثناء البحث.

مع استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في عمليات البحث المحلية ، ستزيد عدد العملاء المحتملين على موقعك الإلكتروني. عندما تقوم بتحسين إعلان قدرة شرائية على عمليات البحث المحلية ، سيبدأ في الظهور كإعلانات دعائية على عمليات بحث جوجل. وعلى الرغم من وجود SEO فعال على موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه سيبدأ أيضًا في الظهور على الصفحة الأولى من جوجل. بصرف النظر عن ذلك ، سيظهر عملك أيضًا في قوائم نشاطي التجاري في جوجل.

وبهذه الطريقة ، ستضيف تأثيرًا ثلاثيًا لاستراتيجية إعلاناتك مما يجعل عملك هو الخيار المناسب.

ينقسم عالم التسويق بين SEO و PPC. يصوت البعض لصالح السابق بينما قد يضع آخرون ثقلهم وراء الأخير. حقيقة الأمر هي أن كل من كبار المسئولين الاقتصاديين و PPC لها أهميتها الخاصة وتقنيات قوية. باستخدام كليهما بالتزامن ، يمكنك زيادة تأثير جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

في هذا الرسم البياني ، سوف تتعلم كيفية دمج PPC و SEO بذكاء وتحقيق نتائج رائعة.

integrate seo and ppc to boost digital marketing infographic
مصدر الانفوجرافيك : Branex