المحتوى الترفيهي على وسائل التواصل الاجتماعي: لكل جيل تفضيلاته الخاصة (دراسة)

نظرًا لأن الفجوات بين الأجيال أصبحت الآن أكثر وضوحًا مع التطور التكنولوجي ، فقد أصبح الآن من المحتم أكثر من أي وقت مضى تجاهل الفرق في الاتجاهات ومشاركة الترفيه. يحب بعض الأشخاص قراءة مقاطع نصية يحب الآخرين الاستماع إليها أو مشاهدتها ، وهكذا بدأ اتجاه التدوين والمدونات. أثار هذا الاختلاف في التفضيل الكثير من الأسئلة خاصة بالنسبة للمعلنين والمسوقين. إنهم يتطلعون إلى استكشاف ما قد يعجبهم جمهورهم المستهدف وكيف يمكنهم تسويق منتجاتهم عن طريق إرسال عدد أقل وما زالوا قادرين على الوصول إلى الحد الأقصى للجمهور.

لبدء العملية ، يوصي الخبراء بأن يبدأ الباحث من خلال استكشاف كيفية تفاعل الناس مع المؤثرين والنجوم الرياضية والممثلين والمشاهير الآخرين على الشبكات الاجتماعية وكيف يتفاعلون بشكل مختلف مع تغيير منصات الوسائط الاجتماعية. سيساعد هذا في استكشاف المؤثرين والمبدعين الذين يحققون أفضل تأثير في أي فئة عمرية ولهم التأثير الأقوى في أي منطقة حتى يتمكن المسوقون من الوصول إليها على وجه التحديد وفقًا لجمهورهم المستهدف.

لتسهيل الأمر ، تم نشر تقرير مفصل بواسطة (GlobalWebIndex) (GWI) لشرح اختلاف الأجيال ، والفرق بين الجنسين ، وحتى اختلاف وسائل التواصل الاجتماعي التي تؤثر على اهتمام المشاهد. يوضح هذا التقرير أن 57٪ من الجيل Z يتبع المدونين ، مما يعني أنه إذا كان المنتج مستهدفًا للجمهور الأصغر سنا ، فإن المدونين الصغار يمكن أن يساعدوا أكثر من غيرهم. يبرز التقرير بشكل خاص أهمية الفيديو الذي تم تحميله وكذلك الفيديو المباشر. عند التمييز وفقًا لمنصات الوسائط الاجتماعية ، لوحظ أن الفيسبوك كان يتمتع بشعبية متساوية بين الأشخاص من جميع الأعمار من خلال مشاركة ثابتة وفقًا لإحصائيات العامين الماضيين. على انستجرام ، شاهد 43٪ من المستخدمين مقطع فيديو في الشهر الماضي و 13٪ من الأشخاص شاركوا في مقطع فيديو مباشر أيضًا ، لكن إحصائيات تويتر تختلف قليلاً. يوضح GWI أن تويتر أصبح أداة إعلانية وأن 32٪ من الأشخاص شاهدوا مقطع فيديو الشهر الماضي وأن حوالي 14٪ من المستخدمين تفاعلوا أيضًا مع مقطع فيديو مباشر.

عندما يتعلق الأمر بالمنافسة ، توضح الدراسة كذلك أن الفيسبوك لديه أقل منافسة مقارنةً بالمنصات الأخرى مما يعني أن 59٪ من المستخدمين قد شاهدوا فيديو مباشر أو ترفيهي على الفيسبوك في الشهر الماضي. أحد الاكتشافات الرئيسية التي تهتم معظم العلامات التجارية بمعرفتها هو تأثير مقاطع الفيديو هذه على المستخدم والمشتريات. يعالج التقرير أن 13٪ من الجمهور يكتشفون العلامات التجارية عبر المدونات ، بينما شاهد 26٪ من الأشخاص مقطع فيديو برعاية إحدى العلامات التجارية في الشهر الماضي. عند سؤالهم عن "التأثير على رحلة الشراء" ، قال 13٪ من الجمهور أنهم يستخدمون المدونات عندما يبحثون عن المنتجات ويريدون أن تحقق العلامات التجارية مقاطع فيديو أفضل ومحتوى ترفيهي.

"54٪ من مستخدمي الإنترنت هم شبكات شبكية (أولئك الذين يظلون على اطلاع بالأحداث الجارية ؛ يتابعون الصحفيين و / أو مؤسسات الأخبار / وسائل الإعلام) على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن تويتر يشرك مستخدميه أكثر الأخبار ، 4 في 10 منهم قراءة محتوى الأخبار في الفيسبوك كذلك. "

لاحظ GWI أيضًا أن الجيل Z ليس فقط الجمهور الأكثر استهلاكًا للفيديو ولكن أيضًا منتجي مقاطع الفيديو هذه. تشير الإحصائيات إلى أن 6 من أصل 10 مؤثرًا ينتمون إلى الجيل Z ، مما يجعله مرضيًا ومقلقًا للعلامات التجارية في نفس الوقت. هذا يعني أنهم إذا كانوا يستهلكون المزيد من مقاطع الفيديو ، فإنهم يصنعون أيضًا المزيد من مقاطع الفيديو مما يعطيهم فكرة أفضل عما يريد الجمهور مشاهدته. من ناحية أخرى ، يثير هذا السؤال أن هذا الجيل قد يحرم نفسه من وسائل الترفيه الأخرى.