الاشتراكات في الفيسبوك في المقالات الفورية وبرنامج تمويل الأخبار هو السماح للناشرين بالنمو عبر الإنترنت

يختبر الفيسبوك اهتمامات الناشرين الرقميين في الحصول على نموذج العضوية في المنصة الاجتماعية من خلال تقديم منتج News Funding وتوسيع الاشتراكات في المقالات الفورية.

خلال الـ 18 شهرًا الماضية ، كان الفيسبوك يختبر اشتراكات في مقالات فورية مع حوالي 40 ناشراً من جميع أنحاء العالم والحصول على تعليقاتهم لتحسين خدماته.

سميرة سالاري ، مديرة المنتج ، وضحت مثالاً على أن عمليات التنفيذ أصبحت أسهل للناشرين ، حيث يعمل الفيسبوك مع مزودي خدمة paywall من الأطراف الثالثة ، إلى جانب الدمج مع Piano ، وهو مزود دولي لتجارة الاشتراكات وتجربة العملاء.

يحتوي Tribune Publishing على العديد من خصائص الوسائط المشاركة في مجموعات الاختبار. قال مارك كامبل ، كبير مسؤولي التسويق في شركة تريبيون للنشر ، إن الابتكارات مثل الاشتراكات في منتج المقالات الفورية عبر الفيسبوك تلعب دوراً هاماً في نمو الاشتراك الرقمي وتوليد الإيرادات.

قال كامبل إن المقالات الفورية تلقى ترحيبا حارا من قبل الجماهير والمكاسب النقدية التي حققتها نتيجة لجدول الرواتب الأخير في صالح. تعاونت Tribune بنجاح مع الفيسبوك في الماضي ، كما هو الحال في برنامج تسريع الاشتراك في الأخبار المحلية ، وتتطلع إلى مزيد من العمل لجذب المزيد من الأشخاص إلى صحافتهم.

في شهر ديسمبر الماضي ، تمت إضافة شاشة ترحيب ، كجزء من التحسينات في الخدمات التي دفعت المشتركين الجدد إلى متابعة صفحات الناشرين والوصول إلى المشاركات الخاصة بالمشتركين. على الرغم من أنه سيكون متاحًا قريبًا لجميع الناشرين.

وفقًا لـ Salari ، زادت شاشة الترحيب من الناشرين الجدد من 54٪ إلى 90٪ من قبل المشتركين الجدد وكانت هناك زيادة بنسبة 40٪ في قراءة المقالات للمشتركين.

يوفر موقع الفيسبوك محتوى بدون أي تكلفة ويتم منح الناشرين الحق في الحصول على جميع الإيرادات المتحققة ، بالإضافة إلى التحكم الكامل لإقامة علاقة مع القراء.

لن يتبع الفيسبوك نهجًا واحدًا يناسب الجميع ، وبدلاً من ذلك ، سيتم تقديم منتجات وبرامج لكل ناشر وفقًا لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم. لهذا ، ستتم معاملات الاشتراك على موقع الناشرين مباشرةً ، بحيث يكون لديهم سيطرة على بيانات المشترك ، والمدفوعات ، وغيرها من المعلومات ذات الصلة.

لفرز الجماهير وتحليل سلوكياتهم ، يمكن للناشرين استخدام Facebook Analytics وأي خدمة تحليلية تابعة لجهات خارجية إذا أرادوا ذلك.

علّق شيفيندرا غوبتا ، نائب الرئيس التنفيذي لـ Business Standard ، وهي صحيفة أعمال هندية ، بعد تجربة خدمات الاشتراك في مقالات فورية ، أن الفيسبوك لم يساعد فقط في عملية تكامل المنتج ولكن أيضًا في تسهيله من خلال تقديم رؤى تسويقية. لقد أثبت هذا أنه مفيد في جذب حركة المرور وتحسين ارتباطات الفيسبوك وتطلع الشركة إلى العمل معًا في المستقبل.

أوضح سالاري أيضًا عن برنامج تمويل الأخبار. يدعم الناس الناشرين من خلال الدفع مقابل خدماتهم الصحفية وفي المقابل يحصلون على مزايا إضافية ، على عكس المشتركين غير مدفوع الأجر ، مثل تلقي محتوى حصري للوصول إلى الأحداث الثقافية المحلية.

تحدث دانييل مورينو ، مدير منفذ التحقيقات الاستقصائية ومقره المكسيك ، Animal Politico ، عن "News Funding" بأن هذا يمكن أن يكون نموذج عمل مفيد ، لأنه يسمح بالتعاون مع القراء ، وهو وسيلة للتقدم نحو الخدمات الصحفية المتزايدة.