الأحد، 2 يونيو 2019

تقييم العائد على الاستثمار وأتباع وهمية يبذلون صراع العلامات التجارية في قياس إسناد المؤثر

تقييم العائد على الاستثمار وأتباع وهمية يبذلون صراع العلامات التجارية في قياس إسناد المؤثر 

مر المسوقون بوقت عصيب في الآونة الأخيرة ، في قياس إسناد المؤثر. علاوة على ذلك ، فإن التركيز المتزايد على الخصوصية من خلال المتصفحات المعروفة مثل سفارى و كروم يزيد الأمور سوءًا.

هناك العديد من التحديات التي يواجهها المسوقون الرقميون أثناء قياس حملات التسويق المؤثرة. لمساعدتنا على فهم هذه التحديات ودور كل عنصر في خلق صعوبات للمسوقين ، أجرت زين دراسة في يناير. في حال كنت غير مدرك ، فإن Zine نفسها هي منصة تسويق مؤثرة.

وفقًا للنتائج ، يجد 57٪ من العلامات التجارية ووكالات التسويق الرقمي الأخرى صعوبة في قياس العائد على الاستثمار. على الرغم من أنها يجب أن تكون عملية مستقيمة إلى الأمام ، ولكن عدم وجود الشفافية في هذه الأيام ، إلى جانب الغموض فيما يتعلق بالمنهج الواجب اتباعه أثناء قياس العائد على الاستثمار يجعلها واحدة من المهام الأكثر تحديا للماركات والوكالات الأخرى.

بعد قياس العائد على الاستثمار ، فإن التحدي الكبير التالي الذي يواجه المسوقين هو وفرة المتابعين المزيفين هذه الأيام. اعترف 21٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن هذه القضية خطيرة. يمكن لأحد المؤثرين أن يدعي كل ما يريده أن يكون أتباعه حقيقيين ولكن لا يزال من الممكن العثور عليهم بسهولة بعد إجراء تحقيق بسيط. يخلق الأتباع المزيفون الكثير من العقبات أثناء قياس إسناد المؤثر.

بعد ذلك ، ادعى 13 ٪ من المسوقين أن التحقق من صحة المحتوى الذي ينتج عن Influencers هو مهمة صعبة للغاية. إن الاستثمار في المؤثر الذي ينتج محتوى غير أصلي قد يأتي بنتائج عكسية بالنسبة للمسوقين بطريقة كبيرة ، لذلك من الأفضل دائمًا التحقق من صحة هذه المعلومات قبل الاستثمار في شخص ما.

كانت المشكلات الأخرى التي واجهها المسوقون هي إدارة الحملة العامة (6٪) ، وضوابط ASA (2٪) ، وظهور التابع (1٪).


على الرغم من أن الاستطلاع كان مفيدًا ، إلا أنه تم إجراؤه قبل طرح آبل إصدارًا محدثًا من ميزة التتبع الذكي للتتبع لمتصفح سفارى ، مما يحد من تتبع ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول إلى 24 ساعة. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت جوجل أيضًا تحديثات الخصوصية الخاصة بتتبع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ كروم. ستؤدي هذه التحديثات إلى زيادة صعوبة قياس عائد الاستثمار.

من الأفضل أن يلجأ المسوقون الآن إلى طرق أكثر إبداعًا مثل إصدار كوبونات الإحالة إلى أصحاب النفوذ الذين يمكنهم الترويج لهم بين أتباعهم. يمكن أيضًا تجربة طرق الإحالة والتحقق الأخرى.

عندما تم طرح ITP 2.1 بواسطة آبل ، توصل البائعون إلى طرق لتجنب قيود التتبع التي يفرضها تحديث الخصوصية ، وهناك فرصة قوية إلى حد ما في التوصل إلى شيء لمواجهة القيود المفروضة حديثًا أيضًا.

بغض النظر ، لا بد أن يكون قياس العائد على الاستثمار مهمة صعبة بالنسبة للمسوقين الرقميين حيث أن اعتماد التسويق المؤثر يكون أكثر على الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من تسويق الأداء.
Disqus Comments