هل وسائل التواصل الاجتماعي تجعل الناس ينفقون أكثر وينقذون أقل؟

Share:

هل وسائل التواصل الاجتماعي تجعل الناس ينفقون أكثر وينقذون أقل؟

قبل أن نبدأ ، تعرف على Visage Vijay - مدير سلامة الأدوية في تورونتو. إنها تخطط لقضاء إجازتها مع أيرلندا مع زوجها ، وفي الوقت نفسه ، ترغب في إنفاق 3000 دولار على حقيبة يد شانيل. تعرفت على العلامة التجارية بعد رؤية الكثير من المشاهير والمؤثرين الذين يعرضون منتجاتهم عبر الإنترنت ، وهي الآن مهووسة تقريبًا بشراء محفظة شانيل لنفسها.

لكن هذا ليس كل شيء. قبل ذلك في عام 2017 ، كانت Vijay قد أنفقت بالفعل مبلغًا كبيرًا على حقيبة برادا من إيطاليا. إنها تريد فقط الإدلاء ببيان مع كل شيء ؛ من العطلات إلى الطعام الجيد ، أخذ الدروس أو شراء الملابس. إذا كانت تحب شيئًا ما دون الاتصال بالإنترنت ، فإنها تتبع علامات التجزئة للحصول على فكرة عادلة حول قيمة ذلك في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة لها ، هذه مجرد جزء من الحياة التي تأتي جميعها بتكلفة هائلة.

لشرح أسباب هذه الاختيارات بالتفصيل ، أجريت دراسة حديثة من قبل بعض الأساتذة في جامعة كاليفورنيا وجامعة تورونتو. أظهرت نتائج أبحاثهم أن الناس يميلون الآن أكثر إلى الإنفاق بدلاً من الادخار. هذا يعني في الأساس أن الناس يبحثون فقط عن كيفية إنفاق المشاهير المفضلين لديهم وليس ما يدخرونه في نفس الوقت.

هذا معًا يغير عاداتنا الاستهلاكية وقد أدى بالفعل إلى تحيز الرؤية أيضًا.

ولكن ، ما هو تحيز الرؤية؟

من أجل تحديد المصطلح "مقدمًا" ، صرح ديفيد هيرشليفر ، أحد مؤلفي الدراسة والأستاذ في كلية ميراج للأعمال ، جامعة كاليفورنيا في إيرفين ، بأن انحياز الرؤية ينشأ من كيفية تفاعل الناس داخل البيئات الاجتماعية. معظم الوقت يحبون التحدث حول ما يفعلونه وهذا يمنحهم فرصة لتسليط الضوء على طرق الاستهلاك ومشاركتها.

ومع ذلك ، فإن هذا الوعي المتزايد ، لا سيما عندما يكون التواصل شخصياً ، لا يمكن أن يخلق تحيزًا أكبر لوضوح الرؤية فحسب ، بل يجعل الناس أيضًا يتحملون وضعهم المالي وثرواتهم المستقبلية بطريقة خاطئة تمامًا.

توسيع

هذا يقودنا إلى قلق آخر مهم من التضخيم. أوضح بنج هان ، مؤلف آخر للدراسة والأستاذ المماثل في كلية روتمان للأعمال بجامعة تورنتو ، أنه عندما يخطط الناس للادخار ، فإنهم يأخذون مرة أخرى العظة من الشبكة الاجتماعية التي يعيشون فيها. والكثير منهم يقعون في فخهم الخاص عن طريق تخمين خاطئ حول الوضع الاجتماعي-الاقتصادي يجري نفسه للجميع.

ومع ذلك ، عندما ينشر شخص ما تجربة أو شيء ما على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يؤثرون بشكل أساسي على الأشخاص الذين يتابعونهم. على الرغم من أننا لا نستطيع أن نعتبر التأثير مؤثرًا تمامًا ولكن تمامًا مثل الاعتقاد ، إلا أنهم يفكرون في المحتوى / المنشورات إذا كانت ذات صلة باهتماماتهم.

وقد أوضح ستيفان كوتور ، أستاذ الاتصالات المساعد في جامعة يورك في جليندون في كندا ، السبب بشكل أكبر من خلال تسليط الضوء على أن هذا أصبح أيضًا أحد الأسباب الرئيسية لماذا أصبحت الثقافة الترويجية ترتسم على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن نمط الاستهلاك كان دائمًا هناك ، إلا أن وسائل التواصل الاجتماعي تعمل على تضخيم الاتجاهات.

الترويج العملي

أثناء التخطيط لرحلتها ، اعترفت فيجاي أيضًا بأنها إذا كانت قد تخطت للتو فكرة وجود حقيبة يد مصمم جديد ، فقد كان بإمكانها توفير النقود مقابل شيء أكثر عملية مثل تأثيث منزلها الجديد. وفقا لها وهذا هو حاليا شرط منزلهم كذلك. إلى جانب ذلك ، فإن الادخار هو دائمًا فكرة أفضل من اقتراض الأموال في ساعة الحاجة.

كانت لدى مديرة الشؤون المالية ومقرها تورونتو Parth Bhowmick قصة أكثر شيوعًا للمشاركة حيث إن Instagram يجعله ينفق 200 دولار أمريكي على الأقل (150 دولارًا أمريكيًا) أو أكثر على الطعام كل شهر. إجمالاً ، يتناول العشاء خمس مرات في الأسبوع ، وهذا كله بسبب صديقه الذي يروج للمطاعم على حساب Instagram الخاص به. إن منشأ الصديق يجذبه بشكل غير مباشر إلى إنفاق المزيد من أجل ذوق وتجربة أفضل.

مصدر الصورة : Eaters Collective

في النهاية ، فوجئت Bhowmick جدًا برؤية كيف كان ينفق الكثير على تناول الطعام بالخارج. هو الآن على اعتقاد بأن تعلم الطبخ يمكن أن يساعده في إرضاء ذوقه وتوفير المال كذلك.

هل نحن نعيش في فقاعة ؟

حتى الآن ، نعم. من خلال هذه الدراسة ، يريد ديفيد هيرشليفر أن يكون الناس أكثر وعياً بإنفاقهم. في الواقع ، كما يقول علماء النفس مرارًا وتكرارًا أنه يمكن للمرء أن يقلل من تحيزهم إذا كانوا مدركين لذلك ، فقد حان الوقت للتفكير في أموالهم كثيرًا. فقاعة تصفية وسائل التواصل الاجتماعي جذابة ويمكن أن تخدع أي شخص في أي يوم معين. ولكن كما عبر ستيفان كوتور في النهاية ، من واقعنا الخاص أننا يجب أن نهتم جميعًا بالتأكيد. 

ليست هناك تعليقات