فى نهضة تزايد تطبيقات الموبايل ، تزداد الإعلانات الاحتيالية في التطبيقات بنسبة 159٪ في عام واحد فقط

تجاوز الإنفاق الإعلاني على الأجهزة المحمولة العام الماضي الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية لأول مرة.

وفقًا لـ eMarketer ، فإن الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة - والذي تحول إلى 87 مليار دولار في عام 2019 - سوف يمثل أكثر من ثلثي متوسط ​​الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة.

يرجع السبب الرئيسي لهذا النمو الهائل إلى الاستثمارات الهائلة في إعلان تطبيقات الأجهزة المحمولة ، والذي يُفترض أن يصل إلى 201 مليار دولار في الإنفاق العالمي بحلول عام 2021.

مع زيادة الإنفاق على إعلانات الجوال ، تستمر عمليات الاحتيال في الاستفادة من هذا الاتجاه الرقمي.

تخسر العديد من الشركات أموالًا نظرًا لأن حوالي 50٪ من الإعلانات لا تُرى بسبب زيادة عدد مرات ظهور تطبيق Invalid Traffic) (SIVT) لتطبيقات الهاتف المحمول عامًا بعد عام.

 ارتفع إجمالي عدد التطبيقات الاحتيالية والمضللة بنسبة 159٪ في عام واحد فقط.

تحتوي الألعاب أو الأدوات والأدوات المساعدة على معظم التطبيقات الاحتيالية والمضللة (57٪).

وفقًا لمزود القياس والتحليل من DoubleVerify ، يشتمل النوع الأكثر شيوعًا من الاحتيال في تطبيقات الجوال على النشاط الإعلاني والإعلانات المخفية والمحاكاة الساخرة للتطبيق (المعروف أيضًا باسم الخداع) ومعالجة القياس (مرات الظهور).

تحتوي معظم التطبيقات على شريحة عرض إعلانات مصورة قياسية للجوال ، وإذا لعبت الشركة الإعلانية مشغل إعلانات الفيديو بدلاً من وضع إعلان بانر في الشريحة المعروضة ، فقد يتسبب ذلك في نظام متطور يمكنه أن يحقق إيرادات إضافية للشركة.

يستخدم المحتالون هذا النوع من الإعلانات لتحقيق إيرادات.

يمكن تشغيل هذه الإعلانات من مصادر متعددة في حلقة دون توفير أي سيطرة لإيقافها للمستخدمين.

وفقًا لتقرير صادر عن Singular ، لا يستخدم 63٪ من المسوقين أي أسلوب لمنع الاحتيال على الأجهزة المحمولة.

الإعلانات المخفية تكلف الكثير من المال للشركة.

إذا كان الإعلان قابلاً للعرض ، فمن المؤكد أنه يعطي نتائج أفضل ، ولكن في حالة الحصول على أفضل النتائج ، يجب أن يتم عرض الإعلان من قبل شخص ، وليس روبوت ، وتصحيح جغرافي لاستهداف العلامة التجارية.

إذا كان يتم عرض الإعلان في منطقة لن يذهب إليها المنتج أبدًا ، يفقد النشاط التجاري أموالًا من ميزانيته التسويقية.

وفقًا لتقرير صادر عن Scalarr ، فإن المسوقين سيخسرون حوالي 13 مليار دولار (زيادة ملحوظة من 7.3 مليار دولار في عام 2018) إلى الاحتيال على تثبيت تطبيقات الجوال في عام 2019.

وقال روي روزنفيلد ، رئيس قسم الاحتيال في DoubleVerify's ، مع تركيز المعلنين بشكل متكرر على تطبيق الهاتف المحمول ، فإن المحتالين يزيدون أيضًا من جهودهم للاستفادة. يجب على العلامات التجارية التنازل عن هذه المخاطر للإنفاق وفقًا لذلك وتثبيت الإجراءات الوقائية المناسبة لخصائصها الرقمية.