10 نصائح للخبراء لتحسين الفيديو الخاص بك للتسويق على الفيسبوك

10 نصائح للخبراء لتحسين الفيديو الخاص بك للتسويق على الفيسبوك

    10 نصائح للخبراء لتحسين الفيديو الخاص بك للتسويق على الفيسبوك 

    لقد كان الفيسبوك دائمًا وسيلة مرئية. بعد كل شيء ، بدأ ككتاب بحث رقمي قبل أن يتم تجاوزه من قبل الأصدقاء والعائلات الذين يشاركون صوراً لعقائدهم الشابة ولحظات أطفالهم المحرجة لاحقًا. لكن في الآونة الأخيرة ، حولت المنصة انتباهها من الصور الثابتة إلى الفيديو. إذا سألت معظم المسوقين عن المحتوى الذي يهيمن على الفيسبوك ، فسيقول لك مقطع الفيديو الخاص بك.

    في تبادل الأفكار من دراسة BuzzSumo لأكثر من 777 مليون مشاركة على الفيسبوك ، كتب Buffer Brian Peters أنه "عندما يتعلق الأمر بنقل إستراتيجيتك على الفيسبوك إلى المستوى التالي ، لا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك من خلال محتوى الفيديو." ويضيف قائلاً: "من بين أفضل 500 مشاركة على الفيسبوك في 2018 كانت مقاطع فيديو."



    ليست المشاركات العضوية فقط هي التي تشهد مشاركة أكبر من الفيديو على الفيسبوك أيضًا. استطلعت Elise Dopson من Databox 29 من المسوقين لمعرفة نوع المحتوى الأكثر ملاءمة لإعلاناتهم على الفيسبوك ، وكان محتوى الفيديو هو المفضل بشكل واضح. قال ما يقرب من 69 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن الفيديو كان أفضل أداء. وقال إيان إيفستار من Unincorporated لـ Dopson: "لا تميل المنصة فقط إلى إعطاء الأولوية لهذا النوع من الوسائط ، ولكن جمهورنا يميل إلى الاستجابة بشكل متكرر أكثر".

    هل تعمل بعض أنواع الفيديو بشكل أفضل من الآخرين على الفيسبوك ؟ نعم تقول إلين بينيت في موقع Hot in Social Media. كتبت أن "الفيسبوك Live لديه 10 أضعاف الوصول إلى جميع أشكال محتوى الفيسبوك الأخرى" ويكسب 6 مرات تفاعلات أكثر من الفيديو المسجل مسبقًا.

    لذا ، سواء كنت تشارك مقطع فيديو في إعلان أو منشور عضوي أو بث مباشر ، فيمكن أن تستفيد علامتك التجارية من مشاركة محتوى الفيديو على الفيسبوك.

    في هذه المقالة ، سأكشف عن بعض أفضل النصائح لتسويق الفيديو على الفيسبوك التي شاركها المساهمون في Zest Content Stream. لذلك ، كن مستعدًا لتنمية مهاراتك في تسويق الفيديو باستخدام هذه النصائح العشرة.

    عشر نصائح من الخبراء لاستخدام فيديوهات الفيسبوك  لتسويق علامتك التجارية

     1. حدد مقاطع الفيديو الخاصة بك بما يتراوح بين 15 و 90 ثانية.

    بعد 90 ثانية ، تنخفض مستويات المشاركة لديك بشكل حاد كما يقول جو فورتي في "التغلب على الخوارزمية: 11 من أسرار الفيديو الأساسية على الفيسبوك ." يجب أن يكون الحد الأقصى لمدة 15 ثانية هو الحد الأقصى لإعلانات الفيديو ، كما صرح جيمس ماركيز لـ Iconic Genuis 'Elise Dopson من Databox.

    هناك بعض الاستثناءات لقاعدة "اجعلها قصيرة وحلوة" ، كما أشارت كاثرين إليس من Newswhip إلى أنه إذا وجد مستخدمو الفيسبوك فيديوًا يستحق المشاهدة حقًا - مثل عرض نصف النهائي الذي أقيم على Lady Gaga والذي استمر لمدة 15 دقيقة تقريبًا - فهم لا يهتمون كم من الوقت هو.

    2. ربط المشاهدين عن طريق الحصول مباشرة على هذه النقطة.

    تقدم جو سلون مزيدًا من النصائح إلى Dopson في مقالتها ، "أفضل محتوى إعلان في فيسبوك للتوعية والمبيعات في مجال القيادة". يحتاج إعلان الفيديو الخاص بك إلى جذب انتباه المشاهد في أول 5 ثوانٍ.

    كيف يمكنك جذب انتباه مشاهديك بسرعة؟

    بالنسبة لمقاطع الفيديو الأطول ، يوصي Joe Forte بالفتح بموجز "يخبر جمهورك بما سيتعلمه من خلال مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك." حافظ على المقدمة واضحة وموجزة وتأكد من ترك جمهورك يريد المزيد.

    3. أخبر الناس لماذا يجب عليهم المشاهدة.

    في كل مرة تنشر فيها فيديو على الفيسبوك ، يجب عليك نشر نص معه. استخدم هذا الخيار لإخبار المشاهدين عن سبب أهمية الفيديو الخاص بك لوقتهم ، كما يقول Alfred Lua من Buffer في "17 طريقة للحصول على مزيد من المشاهدات والمشاركة والمشاركة لمقاطع الفيديو الخاصة بك على الفيسبوك ."

    ولأن لديك بضع ثوان فقط لجذب انتباههم ، تأكد من أن الجملة الأولى مغرية.

    4. جذب انتباه الناس من خلال صورة مصغرة رائعة لمقطع الفيديو الخاص بك.

    تهم الأمور الصغيرة عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه مستخدمي الفيسبوك ، وقد وجد الفريق في AdEspresso عندما قرروا اختبار ما إذا كان يمكن أن تؤثر الصورة المصغرة لإعلانات فيديو على الفيسبوك على الأداء أم لا.

    في هذا الاختبار ، يكتب بول فيربروثر ، أنفق الفريق 1000 دولار لمعرفة ما إذا كان هذا التفصيل الذي يتم تجاهله في كثير من الأحيان يجب أن يحظى بمزيد من الاهتمام.

    الحكم؟

    يمكن للصورة المصغرة تغيير تكلفة الاكتساب حتى 2X. وأظهرت تجربتهم أفضل صورة لتلقي 25.02 دولار للاكتساب بينما الأسوأ للحصول على 49.87 دولار للاكتساب.
    الصورة الأكثر جاذبية أو رسم سيفوز دائمًا.

    صورة الفيديو المصغّرة على الفيسبوك أكثر أهمية مما تعتقد. "قد يؤدي اختيار الصورة الخطأ إلى تعريض نتائج حملة إعلانات الفيديو على الفيسبوك للخطر بشكل خطير." لذلك ، لا تتخطى خطوة التصميم هذه عند إعداد إعلان الفيديو التالي على الفيسبوك.

    5. فيديو عمودي يتفوق مربع.

    الحديث عن البحوث ، تعاونت Buffer مع Animoto للقيام ببعض الأبحاث الخاصة بهم. كان هدفهم هو تحديد ما هو أفضل فيديو رأسي أو مربع. وكشف برايان بيترز عن نتائج دراستهم ، كتب أن مقاطع الفيديو الرأسية كانت أفضل أداء على الفيسبوك.

    لماذا ا؟ نظرًا لأن الفيديو الرأسي ملائم للجوال ، وكما يلاحظ بيترز ، "يجب على الشركات والعلامات التجارية مواكبة اتجاهات الفيديو المتمركزة على الجوّال إذا أرادوا النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي في 2019."

    ولكن هناك الصيد واحد. وفقًا لـ The 2019 Guide for Social Media Video by Vyond ، تدعم الخلاصة الرئيسية في الفيسبوك ماسنجر مقاطع فيديو بتنسيق أفقي فقط. لذلك سوف تعمل هذه الاستراتيجية فقط على منصة الفيسبوك الأصلية.

    6. الحصول على صفحة عملك الفيسبوك تتحرك.

    هل تعلم أنه يمكنك استخدام "فيديو الغلاف" بدلاً من صورة ثابتة على صفحة أعمال الفيسبوك الخاصة بك؟ هذا خيار رائع للماركات للاستفادة منه:
    • تقديم العلامة التجارية الخاصة بك والأشخاص أصلي
    • اظهار أحدث عروض المنتجات الخاصة بك
    • الترويج لبيع أو حدث قادم ، إلخ.

    تحميل الفيديو هو الجزء السهل. هناك فقط بضع خطوات تحتاج إلى اتخاذها للتأكد من إنشاء فيديو يعمل لصفحة الفيسبوك الخاصة بك. تقوم Hubspot بمشاركة تفاصيل إعداد فيديو الغلاف الخاص بك في المقالة ، 11 أفضل الممارسات لصور ومقاطع الفيديو الخاصة بـ الفيسبوك [+ قوالب].

    الحصول على الحجم الصحيح. يبلغ عرضها 820 بكسل طولها 312 بكسل لأجهزة الكمبيوتر ، والعرض 640 بكسل طوله 360 بكسل على الأجهزة المحمولة.
    يمكنك استخدام النص ولكن لا تتأخر عنه. إنشاء شيء جذاب بصريًا هو الأهم دائمًا.
    لاحظ دائمًا كيف يتفاعل الفيديو مع شعارك وأزرار CTA في صفحتك.

    ضع جمهور الجوال في الاعتبار دائمًا. تأكد من ظهور الفيديو جيدًا على كل من سطح المكتب والجهاز المحمول.
    في مقالة Hubspot ، يقومون بعمل رائع في مشاركة الأمثلة المرئية للعلامات التجارية التي تقوم بهذا بشكل جيد.

    7. شرح المحتوى الخاص بك.

    هذه ممارسة رائعة في الجمهور بشكل شامل. يلاحظ إيان كليري من RazorSocial أن 85٪ من مشاهدي الفيديو على الفيسبوك يتركون الصوت مغلقًا. لقد كان الفيسبوك (وغيرها من منصات الوسائط الاجتماعية) هدفًا رائعًا لمجتمع الصم أيضًا. التسميات التوضيحية المغلقة تمنح مجتمع الصم الوصول المتساوي إلى المحتوى الخاص بك.

    يعرف الفيسبوك أهمية ذلك ، لذا فقد قدموا مجموعة متنوعة من الأدوات للمساعدة في جلب التسميات التوضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

    لتقديم خدمة أفضل إلى جمهورك بالكامل ، يمكنك تقديم تعليقات توضيحية باستخدام محتوى الفيديو الخاص بك.

    8. استخدم مزيجًا من محتوى الفيديو لإبقاء الأمور ممتعة.

    هناك عدة أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها لتقديم رسالة علامتك التجارية على الفيسبوك .
    • فيديو مباشر
    • مقاطع فيديو تعليمية
    • أشرطة الفيديو الإعلامية
    • BTS الفيديو
    • فيديوهات UGC
    جرّب أنواعًا مختلفة من مقاطع الفيديو ذات أطوال مختلفة للتعرف على ما يجذب جمهورك. وتذكر أنه تمامًا مثل المحتوى المستند إلى النص ، يمكنك إعادة تعيين مقطع الفيديو الخاص بك. قم بإنشاء قصاصات قصيرة من برنامج تعليمي طويل أو قم بتسجيل مقطع الفيديو المباشر الخاص بك لإجراء عمليات إعادة.

    9. قم بترقية وتوزيع محتوى الفيديو الخاص بك لتحقيق أقصى تأثير.

    يمكنك إنشاء مشاركات حول حدث الفيسبوك Live الخاص بك. إذا كانت سلسلة ، قم بترويجها مثل برنامج تلفزيوني مع حلقات متعددة. شارك مقاطع الفيديو عبر قنوات اجتماعية متعددة لإنشاء مشاركة. انشر روابط للمحتوى في مجموعات الفيسبوك الخاصة بك (إن لم يكن مخالفًا للقواعد!) ، واستخدم الفيسبوك ماسنجر والبريد الإلكتروني لإعلام المعجبين بك عند نشر فيديو جديد.

    10. تحقق من المقاييس الخاصة بك.

    حملتك التسويقية لم تنته حتى يتم إدخال الأرقام. لذا ، قم بإنشاء نظام للتحقق من أداء محتوى الفيديو الخاص بك.

    في مقالها ، "كيفية إنشاء تقرير عن وسائل التواصل الاجتماعي: دليل خطوة بخطوة" ، توصي Anna Bredava ببدء العملية عن طريق وضع قائمة بالأهداف التي تريد أن تحققها حملتك. ثم ، اختر المقاييس التي ستقوم بمراقبتها وتحديد معاييرك.

    يمكنك الوصول إلى جمهورك على الفيسبوك بمقاطع فيديو تضيف قيمة وتلفت انتباههم.
    لا يمكن التغاضي عن القوة المتزايدة للفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. أتوقع أن أرى المزيد من المحتوى الرائع على Zest Content Stream يشرح بالتفصيل كيفية تحقيق أقصى استفادة من الفيديو على الفيسبوك وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى في الأسابيع والأشهر القادمة. ماذا عنك؟ هل تعتقد أن الفيديو موجود لتبقى؟ كيف قامت علامتك التجارية بدمج الفيديو في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ أحب أن أسمع عنها. أرسل لي رسالة بريد إلكتروني أو DM DM على الفيسبوك وأخبرني كيف ستستخدم هذه الاستراتيجيات.

    إرسال تعليق