جوجل و الفيسبوك في خطر بينما تضع أمازون مشاهد حول زيادة إيرادات الإعلانات هذا العام

جوجل و الفيسبوك في خطر بينما تضع أمازون مشاهد حول زيادة إيرادات الإعلانات هذا العام

كما لو أن جوجل  و الفيسبوك لم يكنا مهيمنين بما فيه الكفاية ، فقد استحوذ العملاقان التقنيان أيضًا على الغالبية العظمى من سوق الإعلانات هذا العام. قدمت WARC ، وهي شركة أبحاث واستشارات ، تقريرًا عن اتجاهات الإعلانات العالمية مؤخرًا ، حيث كان من الواضح بوضوح كيف يفقد بقية أصحاب وسائل الإعلام على الإنترنت قبضتهم على سوق الإعلانات.

هذا العام ، تمكنت شركة duopoly من زيادة حصتها إلى 61.4 بالمائة من إجمالي الإنفاق على إعلانات الإنترنت ، وفقًا للتقرير نفسه. وقد أدى هذا النمو إلى ما يقرب من 7.2 في المئة من انخفاض الإنفاق على الإنترنت الإعلان للآخرين. ومن المثير للإعجاب ، أنه تم العثور على احتكار كبير أيضًا ، عندما يتعلق الأمر بإنفاق الإعلانات عبر الإنترنت وغير المتصل ، بحصة تبلغ حوالي 29 بالمائة (176.4 مليار دولار).


الائتمان عندما يكون الائتمان مستحقًا ، تتمتع جوجل و الفيسبوك بالسيطرة القوية على سوق الإعلانات ، لكن ذلك يرجع إلى تنسيقات الإعلانات القوية والفعالة ، والتي تتميز بأكثرها بحثًا واجتماعيًا. علاوة على ذلك ، صنعت كلتا الشركتين أدوات شراء إعلانات الخدمة الذاتية ، وهي ملائمة بشكل لا يصدق للاستخدام لكل من الشركات الراسخة وكذلك الشركات الناشئة.


ومع ذلك ، فإن أمازون لا تسمح فقط لـ جوجل و الفيسبوك بأخذ الكعكة بالكامل. أجرت شركة التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية متعددة الجنسيات تحسينات كبيرة على وظائفها المتعلقة بالإعلانات ، مثل زيادة وصول المنتجات الدعائية ، وتحسين قابلية استخدام DSP (النظام الأساسي على جانب الطلب) ، مما يسمح بتقديم عروض ديناميكية لإعلانات المنتجات الدعائية إلخ.


وفقًا لـ WARC ، ستستثمر أمازون بالكامل 14 مليار دولار من الإعلانات هذا العام. على الرغم من أن هذا مجرد رقم صغير أمام إيرادات الإعلانات المقدرة من جوجل هذا العام ، إلا أن نتائج مسح إعلان أمازون أظهرت أن حوالي 70 في المائة من المسوقين سوف يتطلعون إلى زيادة نفقات إعلانات أمازون الخاصة بهم هذا العام. وأيضًا ، تتمتع أمازون بأكثر من قدرة على منح ميزة البحث المدفوع من جوجل منافسة قوية لأنها تتيح لتجار التجزئة ربط المعلنين بسهولة بالعملاء المناسبين.

بالإضافة إلى ذلك ، لم يتم تسييل مكبرات الصوت الذكية مثل Google Home و Amazon's Alexa بعد. إذا حدث ذلك ، فمن المحتمل أن تتفوق أمازون على جوجل في هذا المجال ، بالإضافة إلى كونها أكثر مهارة ، فإن 63 بالمائة من مالكي السماعات الذكية يفضلون استخدام أجهزة أمازون .


ومع ذلك ، يجب عدم حساب Facebook Watch بعد ، حيث قدرت خدمة بث الفيديو بتوليد 30 مليار دولار في العام الماضي ، دون حتى اختراقها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاستحواذ على انستجرام يثبت أنه مفيد أيضًا في هذا الصدد الآن.

تعليقات