اليوتيوب يواصل استكشاف طرق جديدة للتليفزيون

مع ارتفاع استهلاك الفيديو الرقمي ، يجرب اليوتيوب طريقة أخرى لزيادة التوافق مع الاتجاهات المتطورة ، من خلال إضافة محتوى جديد على غرار "اختيار مغامرتك" ، بينما يغير أيضًا أسعاره وخياراته لعرضه على تلفزيون اليوتيوب .

فيما يتعلق بالنقطة الأولى ، يرى اليوتيوب إمكانية الجمع بين ميزات المشاركة في نظامه الأساسي ومحتوى شبيه بالتلفزيون ، من خلال منح المستخدمين خيار تحديد اتجاه السرد.


كما أوضح بلومبرج:

وقالت الشركة المملوكة لشركة جوجل يوم الثلاثاء "ستعمل وحدة جديدة على تطوير برامج تفاعلية وبرامج خاصة تحت قيادة بن ريلس ، الذي كان يشرف على البرامج غير المشفرة. بدأ ريليس ، الذي عمل في يوتيوب منذ ثماني سنوات ، دوره وما زال يبحث أفضل الطرق لمشاهدي اليوتيوب للمشاركة في الأخبار. "

يحاول Netflix تجربة مماثلة ، مضيفًا عنصرًا جديدًا في عملية المشاهدة. من الصعب تحديد مدى فائدة ذلك ، ولكن وسيلة أخرى لاستكشافها على اليوتيوب ، والتي كما ذكرناها ، حددت هذا الأسبوع التغييرات التي طرأت على عروضها على اليوتيوب TV ، بما في ذلك المحتوى الجديد وهيكل تسعير منقح.

من السهل جدًا توصيل النقاط بين ارتفاع استهلاك الفيديو عبر الإنترنت وجهود المنصات الرقمية لسرقة دولارات الإعلانات التلفزيونية.

كما أظهرت العديد من تقارير الاتجاهات ، أصبح المزيد والمزيد من المستهلكين "الفحص الثاني" - أي أنهم يشاهدون البرامج التلفزيونية مع أجهزتهم المحمولة في متناول اليد ، ويشاركون في المحادثة المحيطة في الوقت الفعلي ، ويشكلون روابط أقوى مع محتوى التلفزيون نتيجة لذلك. وفي الوقت الذي يرتفع فيه استهلاك الفيديو الرقمي أيضًا ، لا يزال الإعلان التلفزيوني ضخمًا ، حيث تم جمع الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية (المنصات الإعلانية "التقليدية" في 109 مليارات دولار من إنفاق الإعلانات في عام 2019.


ولكن ماذا لو توفر منصة رقمية محتوى يشبه التلفزيون مع عناصر تفاعل عبر الإنترنت مضمنة؟ من شأن ذلك أن يغتصب الحاجة إلى التلفزيون التقليدي تمامًا - أخرج الوسيط ويمكنك جني كل الفوائد.

يبدو أنه استنتاج منطقي ومفيد لمنصات رقمية ، ولكن حتى الآن ، لم يتمكن أي منهم من جعله يعمل.


جرب تويتر العديد من الطرق للجمع بين مشاهدة التلفزيون إلى جانب التغريدات ، مع نتائج متوسطة ، بينما أضاف الفيسبوك ، من خلال نظام المراقبة ، خيارات مثل "Watch Party" للعرض المشترك وخيارات مشاركة المحتوى لإثارة مزيد من المشاركة في المشاهدة.


إنه نوع من العمل ، حيث يشاهد المزيد من الأشخاص محتوى نشأ في Watch ، لكن ليس على المستويات التي كان يأملها الفيسبوك أو تويتر من جانبهم.

لماذا لا يستطيعون كسر الكود؟ منطقيا ، ينبغي أن يكون هذا ما يريده المستهلكون المعاصرون ، مثل البرامج التلفزيونية ووظائف الوسائط الاجتماعية في كل واحدة ، التي ينبغي أن تعمل ، أليس كذلك؟

من الواضح أنه لا يزال هناك مرفق بالجهاز التلفزيوني التقليدي كجهاز عرض مشترك ، وهو ما تعمل عليه المزيد من المنصات ، ولكن لم يتمكن أي منها من السيطرة حتى الآن.


هل سيساعد خيار "اختيار مغامرتك" في اليوتيوب في تجاوز هذا الحد؟ ربما أقول لا ، ولكن لا يوجد أي ضرر في المحاولة. وليس الأمر كما لو كانوا بحاجة إلى مشاركة جماعية حتى تنجح - إذا كان بإمكانهم جذب عدد كافٍ من المستخدمين ، على سبيل المثال ، أطفال اليوتيوب وحدهم المهتمون بالخيار ، فقد يكون هذا كافيًا لإثارة سلوكيات المشاهدة المعتادة التي تتدفق في النهاية إلى سلوكيات استهلاك البالغين.

من المنطقي ، يبدو أنه قد يكون هناك طريقة لمنصة رقمية لتكسير رمز مشاركة الفيديو ، لكن لا شيء قد حقق قفزة حتى الآن. ربما ستكون التجربة التالية هي الفائز الأكبر.

تابعنى :  محمد العربي على تويتر