المشهد البحثي للمسوقين الرقميين (الرسم البياني)

المشهد البحثي للمسوقين الرقميين (الرسم البياني)

     المشهد البحثي للمسوقين الرقميين (الرسم البياني)


    اجتاحت العاصفة الرقمية عالم البحث في السنوات القليلة الماضية. أصبحت الابتكارات في مجال التكنولوجيا ، بما في ذلك كاميرات الهواتف الذكية والتعلم الآلي وبرامج التعرف على الصوت أكثر تطوراً في وقت واحد. لقد مهدت هذه التقنيات القوية الطريق لأداة أخرى جديدة وقابلة للتحويل للغاية: البحث المرئي.

    هل تتساءل عن ماهية البحث المرئي ولماذا هو مهم جدًا بالنسبة للمسوقين؟ تريد أن تعرف كيف المسوقين يمكن تسخير قوتها؟

    للحصول على أحدث المعلومات حول البحث المرئي ومعرفة كيف يمكن تحويل جهود التسويق الخاصة بك ، راجع هذا الرسم التخطيطي المملوء بالحقائق من MDG Advertising ، دعنا نتلقى المرئي: كيف يتغير البحث.

    ما هو بالضبط البحث المرئي؟

    يقوم البحث المرئي القوي والمعقد باستبدال النص - طريقة الإدخال النموذجية للبحث عبر الإنترنت عن المعلومات - بالصور. هذا يختلف عن البحث المرئي ، والذي يأخذ استعلامًا نصيًا ويحدد أفضل تطابق للصورة. باستخدام البحث المرئي ، يرسل الباحث صورة إلى نظام البحث بدلاً من كتابة نص في مربع.

    يبدأ البحث المرئي بأي صورة ، بما في ذلك الصور في الوقت الحقيقي والتدفقات التي يتم التقاطها باستخدام هاتف ذكي أو أي جهاز آخر ، أو الصور المتوفرة بالفعل في مكتبة صور الجهاز ، أو الصور من مصدر خارجي (البريد الإلكتروني ، مواقع الويب ، إلخ).

    خلال الخطوة التالية ، يتعين على منصة البحث أن تفسر الصورة وتتعرف عليها ، مما يتضمن تحديد الصورة ، وتحديد ما يبحث عنه المستخدم ، وتقديم نتائج ذات صلة ودقيقة.

    لماذا أصبح البحث المرئي فجأة ذو شعبية كبيرة؟

    يمكن أن يكون إنشاء استعلام بحث مرئي سحريًا للمستخدم ، الذي يقوم ببساطة بمشاركة صورة ويسمح لمحرك البحث بالقيام بالباقي. تخفي سهولة استخدام البحث المرئي الواقع ، وهو أن التكنولوجيا معقدة بشكل لا يصدق - البحث المرئي يتطلب عمليات أكثر تطوراً بكثير من البحث النصي التقليدي.

    أصبح البحث المرئي يكتسب شعبية الآن لأنه حتى السنوات الأخيرة ، لا يمكن تنفيذه بشكل موثوق. يجب أن تتضافر عدة عناصر لتمكين البحث المرئي من أن يكون دقيقًا تمامًا مثل نظيره في النص:

    الصور: سهلت الهواتف الذكية المزودة بكاميرات عالية الدقة وسرعة الوصول إلى الإنترنت من التقاط الصور عالية الجودة وتحميلها إلى محركات البحث.

    البيانات: يمكن لمحركات البحث اليوم الوصول إلى مكتبات البيانات الضخمة ، مما يتيح لها التعرف على الصورة.

    الذكاء: لكي يعمل البحث المرئي بشكل صحيح ، يجب أن تكون الأجهزة ذكية. لقد وفر كل من التعلم الآلي والتقدم في الذكاء الاصطناعي وسيلة لمنصات البحث لتكون قادرة على فك رموز الصور بشكل أسرع وأكثر دقة.

    ما الذي يجعل البحث المرئي رائعًا؟

    لذا ، لماذا يعتبر البحث المرئي أداة قوية للمسوقين؟ لأنه يدمج ما يمكن للباحثين رؤيته ، مع وجود كميات لا حصر لها من معلومات المنتج المتاحة عبر الإنترنت. يمكّن هذا البحث المرئي من القيام بالعديد من الأشياء المفيدة ، مثل تقديم إجابات للأسئلة التي يتعذر وضعها في كلمات.

    هناك حالات لا يستطيع فيها المستخدمون معرفة كيفية شرح ما يبحثون عنه كتابةً ، مما يجعل عمليات البحث القائمة على النص صعبة. يعتبر البحث المرئي مثاليًا لتقديم إجابات لأسئلة مثل "أين يمكنني شراء هذا؟" أو "ما هذا؟"

    يعتبر توصيل العالمين الرقمي والمادي ميزة أساسية أخرى للبحث المرئي. في كثير من الأحيان ، لا تتصل الأشياء التي يمكننا رؤيتها في العالم الواقعي بالمعلومات التي يمكن العثور عليها على الإنترنت. يعمل البحث المرئي على سد هذه الفجوة عن طريق السماح للمستخدمين بمطابقة المنتجات التي يمكنهم رؤيتها في العالم الحقيقي بمعلومات المنتج المتوفرة على الإنترنت ؛ عن طريق تضمين رموز QR والباركود لتوصيل المنتجات بالمحتوى عبر الإنترنت ؛ ومن خلال توفير تجارب تسوق تفاعلية بالكامل. تعمل الإرشادات والنصائح المرئية على تحسين تجارب المستخدمين وقد تشجعهم على إجراء عملية شراء.

    كيف يعمل البحث المرئي؟

    على الرغم من أنها تقنية جديدة إلى حد ما ، إلا أن بعض الشركات تتبنى بالفعل البحث المرئي. على سبيل المثال ، Google Lens هي أداة يقدمها عملاق البحث ، والذي يستخدم صورة من كاميرا هاتف ذكي لإنشاء نتائج البحث. يشير المستخدم ببساطة الكاميرا الخاصة بهم إلى كائن للبحث عن المعلومات ذات الصلة.

    تتضمن Pinterest Lens طريقة مماثلة: يقوم المستخدم بتوجيه جهازه إلى كائن وسيحصل على دبابيس أو منتجات ذات صلة. قام عمالقة التسوق عبر الإنترنت أيضًا بدمج أدوات للبحث المرئي في منصاتهم ، بما في ذلك Amazon مع نظام Rekognition الخاص به وأداة Find It من eBay. تقوم Rekognition بربط الصور بالمنتجات عبر الإنترنت ، بينما تقوم Find It بتحديد موقع قوائم المنتجات عن طريق توصيل صور الوسائط الاجتماعية بالعروض على eBay.

    البحث المرئي هو حقا شعبية؟

    هل احتضن المستهلكون بالكامل البحث المرئي؟ هل أصبحت التكنولوجيا السائدة؟ تشير البيانات الحديثة إلى أنه على الرغم من أن البحث المرئي لم ينتشر بعد ، إلا أن شعبيته تنمو بسرعة.

    لا يزال معظم الناس غير مدركين للبحث المرئي - 27٪ فقط على دراية بالتكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن البحث المرئي لا يمثل سوى جزء بسيط - أقل من واحد في المائة - من عمليات البحث. ومع ذلك ، يتزايد استخدامه: في Pinterest ، ارتفعت عمليات البحث المرئية إلى أكثر من 600 مليون في عام 2018 ، ارتفاعًا من 250 مليون في عام 2017.

    كيف يجب أن تبدأ العلامات التجارية في تحسين البحث المرئي؟

    على الرغم من أن البحث المرئي لم يصبح بعد سائدًا ، إلا أنه يتعين على المسوقين البدء في تحسين هذه التقنية الآن. ابدأ بالاستثمار في كتالوج قوي من الصور. إذا كنت تريد أن تكون أدوات البحث المرئية قادرة على العثور على منتجاتك ، فمن الضروري إنشاء مكتبة صور ضخمة.

    يعد ربط الصور وفهرستها طريقة أخرى يمكنك من خلالها إعداد تكامل البحث المرئي. تأكد من أن جميع صورك مرتبطة بالمنتج أو الخدمة المناسبة ، وألق نظرة على بنية موقعك العامة. يتم مسح مواقع الويب جيدة التنظيم بسهولة أكبر بواسطة محركات البحث المرئية.

    عند التحضير للبحث المرئي ، تخيل أن العالمين الرقمي والمادي مترابطان. اكتشف كيف يمكن إعداد عروضك داخل المتجر لاستيعاب المستهلكين الذين قد يستخدمون البحث المرئي.

    تذكر أن البحث المرئي في مراحله الأولى. بدأ الناس للتو في التعرف على التكنولوجيا ، وأصبحوا أكثر تطوراً على نحو متزايد. يجب أن يكون المسوقون على استعداد للبحث المرئي ليصبح أكثر قوة وشعبية أثناء تطوره.

    استكشف أداة البحث الجديدة والمثيرة هذه من خلال عرض الرسم التوضيحي بالمعلومات عن الأهداف الإنمائية للألفية.

    إرسال تعليق