فيسبوك يزيل خيارات استهداف الإعلانات في فئات معينة لتجنب التمييز

فيسبوك يزيل خيارات استهداف الإعلانات في فئات معينة لتجنب التمييز



لقد استغرق الأمر بعض الوقت ، لكن فيسبوك أعلن أخيرًا أنه سيضاعف من جهوده للحد من استهداف الإعلانات التمييزية عن طريق إزالة مجموعة من خيارات استهداف الإعلانات المحددة لضمان عدم استخدام الأنظمة للحد من الجماهير بطريقة غير عادلة.


التغييرات مرتبطة بالإسكان والتوظيف وإعلانات الائتمان - كما هو مفصل في فيسبوك COO Cheryl Sandberg:

  • لن يُسمح لأي شخص يريد تشغيل إعلانات الإسكان أو التوظيف أو الائتمان بالاستهداف حسب العمر أو الجنس أو الرمز البريدي.
  • سيكون للمعلنين الذين يعرضون فرص الإسكان والتوظيف والائتمان مجموعة أصغر بكثير من فئات الاستهداف لاستخدامها في حملاتهم بشكل عام. سيستمر استهداف التقارب متعدد الثقافات في عدم توفره لهذه الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، لن يتوفر أي خيار استهداف مفصل يصف أو يبدو أنه مرتبط بالفئات المحمية.
  • نحن نبني أداة حتى تتمكن من البحث عن جميع إعلانات الإسكان الحالية في الولايات المتحدة وعرضها لاستهداف أماكن مختلفة في جميع أنحاء البلاد ، بغض النظر عما إذا كانت الإعلانات معروضة لك أم لا.

لقد حدثت التغييرات كنتيجة للإجراءات التي اتخذت ضد الفيسبوك من قبل National Fair Housing Alliance ، والاتحاد الأمريكي للحريات المدنية ، وعمال الاتصالات في أمريكا. بعد أن وجدت العديد من التحقيقات أن خيارات استهداف الإعلانات على الفيسبوك يمكن استخدامها بطريقة تمييزية وغير قانونية ، فقد أجبر الفيسبوك أساسًا على تحويل التركيز وتنفيذ هذه التحديثات.


تم الكشف عن أول اكتشاف على هذه الجبهة من قبل ProPublica في عام 2016 ، والذي وجد أن نظام الفيسبوك مكن المعلنين من استبعاد "الانتماءات العرقية" السوداء والإسبانية وغيرها من "الارتباطات الإثنية" من مشاهدة الإعلانات.


قام الفيسبوك بتحديث سياساته لمنع هذا الاستخدام في أوائل عام 2017 ، ولكن مع ذلك ، كان من الممكن تمامًا للمُعلنين الاستمرار في استخدام هذه الاستبعادات من خلال نظام استهداف الإعلانات المعقّد على الفيسبوك . في أعقاب فضيحة Cambridge Analytica ، أزال الفيسبوك أكثر من 5000 خيار لاستهداف الإعلانات وفقًا لخطوط مناهضة للتمييز ، في حين قام أيضًا بطرح عملية اتفاق اشتراك جديدة والتي منحتهم بعض خيارات التطبيق القانوني ضد الشركات التي اختارت للاستفادة من هذه العملية.


ولكن هذه التدابير لا تزال لا تمنع شركة من استهداف و / أو استبعاد جماهير محددة - آخر تحديث على الفيسبوك يأخذ جهوده خطوة إلى الأمام ، مما ينبغي أن يحد بشكل كبير من قدرة الشركات على التركيز على شرائح الجمهور بطريقة تمييزية.

ومع ذلك ، نظرًا لتعقد خوارزمية الاستهداف الخاصة بها ، لا يمكن لـ الفيسبوك أن يستبعد تمامًا استخدام نظامه لهذا الغرض بطريقة ما. يلاحظ بولين كيم ، أستاذ قانون العمل بجامعة واشنطن في سانت لويس ، عند دراسة التحديث الذي نشرته صحيفة نيويورك تايمز:

"في نطاق الاحتمالات ، بناءً على كيفية إنشاء الخوارزمية ، يمكنك أن تنتهي بعرض الإعلانات ، عن غير قصد ، إلى جماهير متحيزة."

لقد رفض الفيسبوك حتى الآن تقديم مزيد من المعلومات حول كيفية عمل خوارزميات استهداف الإعلانات ، مما يترك هذا العنصر غير واضح ، ومن الممكن ، بناءً على سلوكيات المستخدم ، أن يتم تدريب الخوارزمية على العادات والسلوكيات المتحيزة ، مما يسهل استهداف الإعلانات التمييزية من خلال افتراضي.


هذه مشكلة متأصلة في الأنظمة المعرفة بالخوارزمية - نظرًا لتدريب الخوارزميات على البيانات التي يتم الحصول عليها من الاستخدام الفعلي ، فإنها تميل أيضًا نحو التحيزات الموجودة داخل الجمهور المختار. هذا يعني أن التمييز المجتمعي قد يظل جزءًا من الحسابات - إذا سجل المزيد من المستخدمين داخل فئة واحدة اهتمامًا أكبر بشيء معين ، فسيتم استهدافهم منطقياً كنتيجة لذلك ، والتي تكون منحازة بالفعل استنادًا إلى العينة.

كيف ، وحتى إذا كان يمكن تجنب ذلك ، لا يزال موضوعًا ساخنًا بين خبراء التعلم الآلي ، ولكن مع ذلك ، فإن أي شيء يمكن أن يفعله الفيسبوك للحد من الاستهداف النشط في هذا الصدد يعد خطوة إيجابية.

تعليقات