التحول الكبير التالي على الفيسبوك من المحتمل أن يأتي عبر مشروع بلاك شن

قبل عام ، أعلن الفيسبوك عن تغيير كبير في الإدارة ، والذي شهد ، من بين حركات أخرى ، رئيس برنامج ماسنجر ورئيس شركة باى بال السابق ، ديفيد ماركوس ، وهو يتحول من برنامج ماسنجرإلى مشروع جديد وسري قائم على بلاك شن. تم تعيين العديد من كبار أعضاء فريق الفيسبوك أيضًا على الفريق ، الذي كانت مهمته ، كما أشار الفيسبوك في ذلك الوقت ، هي "استكشاف أفضل طريقة للاستفادة من بلاك شن عبر الفيسبوك " ، أياً كان ذلك.


بعد عام وتفاصيل صغيرة بدأت تتسرب - ذكرت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا أن مشروع بلاك شن على فيسبوك سيسعى إلى إطلاق عرض جديد للتشفير من شأنه أن يمكّن مستخدمي تطبيقات الفيسبوك من تبادل الأموال بسهولة بين الأصدقاء.

وقال خمسة أشخاص أطلعوا على الجهد الذي تحدثوا بشرط عدم الكشف عن هويتهم بسبب اتفاقات السرية "تعمل الشركة على عملة معدنية يمكن لمستخدمي واتس اب ، التي يملكها فيسبوك ، إرسالها إلى الأصدقاء والعائلة على الفور".

لكن بشكل أكثر تحديداً ، سيمكّن المشروع الناس من إرسال الأموال إلى بلدان أخرى.

في الواقع ، قد يكون هذا هو التفاصيل الأساسية - كتب تيد ليفينجستون ، مؤسس ورئيس مجلس إدارة منصة الرسائل الأخرى ، Kik ، هذا الأسبوع منشورًا على "المتوسط" أوضح فيه كيف أن الهدف الرئيسي لفيسبوك من المحتمل أن يساعد الأشخاص الذين يعملون في الدول الأجنبية لإرسال الأموال إلى الأسرة في الوطن عن طريق التحويلات.

كما أوضح ليفينجستون:

"في كل عام ، يرسل الأشخاص العاملون في الدول الأجنبية مئات المليارات من الدولارات إلى أسرهم وأصدقائهم. هذه العملية اليوم بطيئة ومكلفة ومعقدة ، حيث يبلغ متوسط ​​الرسوم 14 دولارًا لإرسال 200 دولار فقط. إذا كان فيسبوك يمكن أن يقدم للناس وسيلة لإرسال المال المنزل مجانا سيكون تغيير لعبة لعشرات الملايين من الناس. "

البلد الذي يرى أكبر قدر من الأموال المرسلة إلى الوطن بهذه الطريقة هو الهند ، و واتس اب هو تطبيق المراسلة الأكثر شعبية في هذا البلد.


وأين يخطط الفيسبوك لبدء تجاربه الأولية في عمليات الدفع؟

حسب بلومبرج في ديسمبر الماضي:

"يعمل الفيسبوك على إنشاء عملة مشفرة تتيح للمستخدمين تحويل الأموال على تطبيق المراسلة واتس اب ، مع التركيز أولاً على سوق التحويلات في الهند"

وفقًا لـ ليفينجستون، يتبع الفيسبوك نفس المسار الاستراتيجي الذي استخدمته Tencent ، مالك WeChat ، في الصين لتحويل WeChat إلى منصة دفع مهيمنة في تلك الدولة. يستخدم WeChat الآن من قبل أكثر من 900 مليون شخص صيني يوميًا ، ويسهل دفع أكثر من 10 تريليون دولار سنويًا.

يقول ليفينجستون أن  WeChat هو:

  • اجعله مقنعا للناس لجلب أموالهم  
  • اجعل من السهل عليهم تحريك أموالهم
  • إنشاء المزيد والمزيد من الأسباب لهم للحفاظ على أموالهم 

يقول ليفينجستون إن الفيسبوك سوف يتطلع إلى القيام بذلك من خلال التركيز أولاً على التحويلات المالية ، ثم إضافة المزيد والمزيد من الخيارات لإنفاق الأموال داخل تطبيقاته ، والتي قد تشمل خيارات دفع الفواتير ، وطلب الطعام ، وتسجيل دقائق الهاتف وما إلى ذلك.

سيوفر ذلك تدفق إيرادات جديد تمامًا للشركة ، ونظامًا بيئيًا رقميًا جديدًا بالكامل ، وفرصة جديدة تمامًا لهيمنة النظام الأساسي. وكان ليفينجستون يعرف أنه بعد أن درس العديد من الطرق لتوليد إيرادات من المراسلة لتطبيقه الخاص ، والذي تجدر الإشارة إلى أنه أطلق عملة تشفير خاصة به في عام 2017.

هذا النهج ، على الرغم من عدم تأكيده من قبل الفيسبوك ، يبدو أنه يكتسب بالتأكيد صلاحية - وهذا الأسبوع ، أبلغ ناشر أخبار التكنولوجيا الهندية Entrackr أن Tencent قد توصلت الآن إلى اتفاقيات شراكة مع ثلاثة بنوك هندية من أجل دخول سوق المدفوعات في البلاد بواسطة WeChat Pay ، والتي من المقرر إطلاقها في الهند منتصف العام.

مستشعرًا بموجة الفيسبوك المقبلة ، يبدو أن Tencent تتطلع إلى المضي قدمًا في ذلك من خلال تسهيل المدفوعات من خلال الأطر المالية الحالية ، في حين أن الفيسبوك ، من خلال بلاك شن ، يتطلع إلى التحرك حولها. لكن مشكلة Tencent هي أن WeChat لا يستخدم على نطاق واسع في الهند ، على الرغم من الدفعات الترويجية المختلفة للشركة لزيادة الاهتمام.

إذا كنت تتطلع إلى الخطوة الكبيرة التالية على الفيسبوك بينما تتحول إلى تحول معلن إلى الرسائل ، فمن المحتمل أن يكون ذلك.

مرة أخرى ، وفقًا لـ Livingston ، قد يكون "Facecoin" هو المستقبل:

"مع اكتساب الهند زخمًا ، يمكن أن يتطلع الفيسبوك إلى التوسع. أولاً في بلدان أخرى تحظى فيها التحويلات بشعبية ، وربما الفلبين ومصر ، تليها المكسيك وفيتنام. للحصول على اعتماد في الدول الأكثر تقدماً ، يمكن أن يجمع الفيسبوك و و اتس اب و انستجرام و فيسبوك ماسنجر معاً ، مما يسمح لـ Facecoins بالتحرك عبر الخدمات الثلاث. يمكن أن تبدأ Facecoins في استبدال النقود في كل من تلك البلدان ، لتصبح العملة الأساسية لمليارات الأشخاص. "

مرة أخرى ، لم يحدد الفيسبوك خطتها الأوسع ، لكن العناصر المختلفة بدأت جميعها تصطف. كان موقع الفيسبوك يأمل في البداية أن يعمل برنامج Messenger Bots على تعزيز التحول التالي ، وسيصبح الشيء التالي الذي سيؤدي إلى زيادة اعتماد الرسائل وجعل أدواته هي الميسرين الرئيسيين لمجموعة واسعة من الوظائف اليومية. لم يحدث هذا ، لكن هذه الخطوة التالية قد تكون أكبر بكثير.


بالنسبة للتسويق الرقمي ، يمكن أن يكون هذا تحولًا كبيرًا. حتى لو تم تشغيلها كما هو متوقع ، فسوف يستغرق الأمر بعض الوقت للوصول إلى الأسواق الغربية. ولكنه قد يغير كل شيء حول كيفية تواصلك مع جمهورك.

هذه هي المسرحية الكبيرة القادمة على الفيسبوك ، وسيكون من المهم الاحتفاظ بعلامات جدولة حول كيفية تطورها.